Die SILVER AGER Kommen …..
Erstellt am: 20. April 2009
Silver Ager, Winning Generation, Golden Oldies … , das sind neue, dynamische Begriffe für die Generation ab 49, die bis vor garnicht langer Zeit in der Werbebranche “Kukidents” genannt wurde. Langsam aber sicher wird es augenscheinlich, dass Menschen im fortgeschrittenen Alter nicht nur Reinigungsmittel für dritte Zähne zur gewohnten Produktpalette hinzufügen! Wenn sich die Werbung so viel Mühe mit dynamischen Begriffen gibt, dann bedeutet dieses, dass sich hier mit großer Wahrscheinlichkeit in Kürze ein relevanter und gewinnbringender Markt erschließt. Nicht unbedingt verwunderlich, den bekanntlich werden die Deutschen immer älter. Bereits heute sind 35 Prozent der Bundesbürger über 50, im Jahre 2050 werden es mehr als die Hälfte sein. Auf 15 Prozent schätzen Experten die mittelfristigen Gewinneinbussen für Produktanbieter, die es nicht schaffen, ihre Käuferschicht an die Alters-Entwicklung der Gesellschaft anzupassen. So senden bereits viele Agenturen “Seniorenscouts” aus, um die Trends auf dem “grauen Markt”zu observieren. Studien zeigen, dass die “neuen Senioren” sehr viel experimentierfreudiger sind als vor einigen Jahren. Es kam heraus, dass neuerlich 50 % der älteren Menschen eine konsumorientierte Lebensweise dem “Sparschwein” vorziehen. Eine nicht zu verachtende Größe, zumal sich rund 70 Prozent der Vermögensbestände des Landes in der Hand von Menschen über 50 befinden.
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