Event-Marketing - aber richtig!
Erstellt am: 13. März 2009
(Groß)Veranstaltungen aller Art bieten das ganze Jahr über Gelegenheit, andere Menschen zu treffen, Meinungen auszutauschen oder einem bestimmten Hobby zu frönen. Für Unternehmen bieten diese Events beste Voraussetzungen, um mit intelligenten Werbekampagnen Interesse auf sich zu ziehen. Je nach Art des Ereignisses lassen sich zielgruppenspezifisch passende Werbeartikel auswählen, damit die Promotionaktion auch den geplanten Erfolg erzielen kann. Entscheidend dabei ist, neben stilgerechten und zweckmäßigen Produkten auf die Qualität und den Nutzen für den Beschenkten zu achten. Dem Anlass entsprechend kann der Fokus eher auf kleinen, aber hochwertigen Giveaways liegen, wenn in etwa eine große Masse angesprochen werden soll, oder es werden bewusst themenrelevante Werbemittel eingesetzt, die an eine ganz bestimmte Gruppe von Personen verteilt werden. So können z.B. bei einem angesagten Golfturnier bestimmte Golf-Accessoires als Werbeartikel verwendet werden, die in jedem Fall auf große Begeisterung der anwesenden Gäste stoßen werden. Da hier in jedem Fall davon auszugehen ist, dass diese Gegenstände im Alltag benutzt werden, ist - sofern man auf das entsprechende Produkt ein Logo oder einen Slogan aufgebracht hat - eine dauerhafte Präsenz der Werbebotschaft in der Öffentlichkeit gewährleistet. Durch Druck oder Gravur kann fast jeder Artikel individualisiert werden und konzeptionell der gewollten Marketingstrategie angepasst werden. Auch Messeveranstaltungen oder Konzerte sind sehr gute Ausgangspunkte, von denen aus eine hohe Zielgruppe erreichbar ist. Vom Klassiker wie dem Kugelschreiber bis hin zum repräsentativen Qualitätsprodukt wie einem MP3/4-Player lassen sich nahezu alle Werbemittel auf das jeweilige Ereignis anwenden. Der Werbefantasie sind kaum Grenzen gesetzt - man muss sie nur zu nutzen wissen!