Kultverdächtig: Merchandising-Werbeartikel!
Erstellt am: 22. Dezember 2008
Merchandising nimmt im Rahmen von Marketingaktionen oft einen hohen Stellenwert ein, kann man doch damit auf einfache und effektive Weise den eigenen Bekanntheitsgrad erheblich steigern, neue Kundenkontakte aufbauen und zusätzliche Gewinnpotenziale erschließen. Unter Merchandising versteht man die Produktion, den Vertrieb und die Werbung mit Artikeln, die das gleiche Logo oder die gleiche Botschaft transportieren wie ein bekanntes Markenprodukt. Besonders qualitativ hochwertige Werbeartikel lassen sich hervorragend als Merchandising-Produkte einsetzen, die nicht selten Kultstatus erreichen und eine besonders hohe Nachfrage erfahren. Das Ganze kann soweit führen, dass Fans einer bestimmten Marke dafür deutlich mehr Geld ausgeben als für das gleiche Produkt ohne Veredelung oder Logo. Nahezu jeder bekannte Künstler und Musiker hat diesen Bereich mittlerweile entdeckt, um auf diese Weise aus seiner Popularität Kapital zu schlagen und kaum eine Großstadt verzichtet heute noch auf die Möglichkeit, Touristen mit derartigen Souvenirs zu beglücken. Ganz gleich, welches Produkt - ob Feuerzeug, Tasse, T-Shirt oder Schlüsselanhänger: Versehen mit dem richtigen Namen oder Motiv lässt sich fast alles zielgerichtet als Merchandising-Artikel verwenden. Pokémon, Harry Potter oder Knut, der Eisbär, sind nur einige erfolgreiche Beispiele, die zeigen, wie sinnvoll diese Art der Werbung sein kann. Entscheidend ist: Qualität, Niveau und Klasse des Werbe- bzw. Merchandisingartikels müssen stimmen, damit es den Effekt erzielt, den man anstrebt: Sich-Abheben von der Konkurrenz, brachliegende Marketingfähigkeiten nutzen und positive Imagepflege betreiben!