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Auch dieses Jahr hat die Datenbank Slogans.de wieder die am häufigsten verwendeten Werbebegriffe (= Wörter in Deutschlands Werbesprüchen) 2008 aufgelistet. Dabei werden alle hierzulande erschienenen Marketing-Sprüche und Testimonials ausgewertet, wobei einige Besonderheiten im Ranking festzustellen sind. So hat es zwar auf den ersten drei Plätzen keine Veränderung bei den Schlüsselwörtern im Vergleich zum Vorjahr gegeben (Platz 1-3: “Wir”, “Mehr” und “Leben”), auf den nachfolgenden Rängen lassen sich allerdings interessante Bewegungen ausmachen: Der vierte Platz wird mittlerweile vom englischen Ausdruck “Your” belegt (Vorjahr siebter Platz) und mit dem Wort “We” auf dem zehnten Platz konnte sich ein weiterer englischer Begriff neu in den Top Ten einordnen. Auch wenn sich einerseits die Verwendung englischer Begriffe in der deutschen Werbung aufgrund missverständlicher Interpretationsmöglichkeiten teilweise eher auf dem Rückzug befindet - so hat beispielsweise die Parfümeriekette Douglas ihren Slogan von “Come in and find out” in “Douglas macht das Leben schöner” geändert -, zeigt dies andererseits doch, dass der Megatrend “Globalisierung” immer weiter voranschreitet. Des weiteren symbolisieren der Aufstieg des Begriffes “Gut” (von Platz 8 auf 5) und der Fall des Wortes “Alles” (von Rang 5 auf 9), dass die Tendenz in die zeitgemäße Richtung “Klar, schlicht, normal“ geht und große, übertriebene Versprechungen an Bedeutung verlieren. Ähnlich positiv zu bewerten: Reizwörter wie “Ich”, “Meins” und “Mich” tauchen nicht unter den ersten Zehn auf und Ausdrücke wie “Geiz” oder “Sex” sind gar nicht erst unter den 100 bestplatzierten Begriffen zu finden. Alles in allem ein deutliches Signal: Auch in der Werbebranche steht der Gemeinschaftssinn erkennbar im Vordergrund!