TV-Werbung mit hoher Akzeptanz
Erstellt am: 28. November 2008
Auch wenn einige nicht immer glücklich darüber sind, dass Werbeeinblendungen im Fernsehen das TV-Erlebnis unterbrechen, nach einer Umfrage von “TNS Infratest” genießt das TV-Sponsoring im öffentlich-rechtlichen Fernsehen eine überraschend hohe Zuschauerakzeptanz. Zumindest solange, wie die Hinweise auf die “Geldgeber” nur am Anfang und am Ende einer Sendung zu sehen sind, äußern sich etwa 80% aller Befragten in der Weise, dass sie daran keinen Anstoß nehmen würden. Lediglich 13% halten die Einblendungen für sehr störend. Und auch abseits dieser Art von Marketing wird die Werbung mittlerweile als Teil des alltäglichen, modernen Lebens gesehen, die nicht selten gezielt angesteuert und genutzt wird. Egal, ob nun öffentlich-rechtlich oder privat - Werbespots und TV-Marketingkampagnen werden mittlerweile allgemein als normaler Bestandteil des Programms verstanden. Darüber hinaus sind gerade auch im Hinblick auf das ungeliebte Thema Gebühren viele Menschen bereit, sich noch mehr Werbung anzusehen, wenn dadurch ein Anstieg dieser Beiträge verhindert werden kann. Auffällig: Besonders das jüngere Publikum bevorzugt TV-Werbung im Vergleich zu sonstigen Medien wie z.B. Print und zeigt somit die Relevanz der von den Werbeprofis und Sendern oft bevorzugten (Alters)Zielgruppe. Eins zeigt sich wie so häufig: An Dinge, denen man zu Beginn ablehnend gegenüberstand, kann man sich im Laufe der Zeit gewöhnen und sie manchmal vielleicht sogar ein bisschen “liebgewinnen”…