In-Game-Werbung - Ein Markt der Zukunft
Erstellt am: 26. November 2008
Eine immer größere Bedeutung im Bereich Marketing kommt der Werbung in Computer- und Konsolenspielen zu: So hat sich der hiermit erzielte Umsatz in den letzten Jahren vervielfacht und soll im Jahr 2010 bereits bei deutlich über 600 Millionen Dollar liegen. Dabei muss zwischen verschiedenen Genres unterschieden werden, denn nicht alle Arten von Spielen eignen sich gleichermaßen für eingebundene Werbung. Während bei Welten, die in der Zukunft angesiedelt sind, oder reinen Fantasygames Werbebanner der Gegenwart als unglaubwürdig und störend empfunden werden, sind sie dagegen insbesondere bei Sportspielen aufgrund der Realitätsbezogenheit absolut passend. So gehört beispielsweise Banden- oder Trikotwerbung beim Fußball einfach dazu und lässt sich folglich auch in Computerspiele hervorragend einbinden. Den Boom, den die In-Game-Werbung in den letzten Jahren erfahren hat, geht im wesentlichen auf den Umstand zurück, dass fast alle neuen Spielplattformen über einen Internetanschluss verfügen, der rege genutzt wird. Von daher überraschen auch Meldungen nicht, nach denen der Softwarehersteller Microsoft bzw. sein Tochterunternehmen Massive mit dem Spiele-Entwickler THQ ein mehrjähriges Abkommen über künftige dynamische In-Game-Werbung abgeschlossen hat. Bei der sogenannten dynamischen Werbung sind die Bannergrafiken nicht fest einprogrammiert, sondern können über das Internet stetig aktualisiert werden. Für die Publisher eine sehr gute Möglichkeit, immer neue Botschaften und Werbeslogans einzubauen. Wird dann noch der Bezug zwischen Werbung und Spiel gewahrt, erscheinen auch die anvisierten, oben angesprochenen Umsatzzahlen keinesfalls utopisch.