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Die öffentlich-rechtlichen Fernsehanstalten rücken ein Stück näher zusammen. Bereits Anfang diesen Jahres angekündigt, ist es nun soweit: Ab dem 1. Dezember wird sich ein Team von insgesamt 14 Personen in der neugegründeten “ARD & ZDF Fernsehwerbung GmbH” um den Verkauf von Werbezeiten bei beiden Sendern zusammen kümmern. Ziel sei es, den Bereich Werbung zum Wohle von ARD und ZDF weiter zu stärken und durch Synergieeffekte den Verkauf noch effizienter zu gestalten. Dabei ist allerdings nicht vorgesehen, Preisstaffeln gemeinsam festzulegen. Dies soll wie bislang auch unabhängig bei der AS&S (ARD-Werbung Sales & Services GmbH) und dem ZDF Werbefernsehen geschehen; so wurden beispielsweise von dem für die ARD zuständigen Vermarkter gerade erst kürzlich die Tarife für die TV-Werbung im Umfeld der Live-Berichterstattung für die anstehende Wintersportsaison separat vorgelegt. Vielmehr soll die individuelle Kunden- und Agenturberatung hinsichtlich der verschiedenen Programmangebote der beiden Sender im Vordergrund stehen. Man möchte damit in erster Linie ein attraktives Gegenmodell zum privaten Duopol anbieten. Vor dem Hintergrund der anstehenden Verhandlungen über den 13. Rundfunkänderungsstaatsvertrag und der anhaltenden Diskussion über die Notwendigkeit von Werbung im öffentlich-rechtlichen Fernsehen stellt die neue Gesellschaft gleichzeitig aber auch eine wichtige Neupositionierung auf dem Markt dar.