Shake it crazy! - Eine virale Marketingaktion
Erstellt am: 10. Oktober 2008
Nintendo, der Spiele-Konsolenhersteller, ist bekannt für innovative und ungewöhnliche Marketingaktionen. Schon zur Einführung der “Wii”-Konsole wurde mit auffälligen Maßnahmen in Großstädten (z.B. mittels “Abriegelungen” zentraler Plätze durch Absperrbänder, auf denen der Spruch “Wii will move you” stand) für das damals neue Produkt geworben. Jetzt hat das Unternehmen zum Marktstart des “Wii”-Spiels “Wario Land” wieder ein besonders eindrucksvolles (und witziges) Beispiel in Sachen Virales Marketing gegeben. Passend zu den einzelnen Spielsequenzen wurde ein 45-Sekunden-Spot entworfen, der die Steuerung des fiktiven Helden per Controller (Nunchuk) erläutert. Der Clou dabei: Während zu Beginn die ganze Szenerie wie ein normales YouTube-Video wirkt, fängt im Laufe der Zeit - getreu dem Motto des Games “Shake it!” - das Bild an zu wackeln und einzelne Stilelemente der Seite fallen in sich zusammen bzw. brechen auseinander. Es entsteht der Eindruck, als seien die Aktionen der Spielfigur ursächlich für das komplette, ablaufende Geschehen. Am Ende des Clips erscheint auf dem Bildschirm der Schriftzug “This shake-up brought to you by Wii” (dt.: Dieses Erdbeben wurde Dir von Wii präsentiert) und zusätzlich wird mit einem Link auf die Internetseite des Konsolenspiels verwiesen. Besonders beachtenswert: Fast alle Schaltflächen des “zusammengebrochenen Systems” sind weiterhin bedienbar! Eine Leistung, die zeigt, welche Mühen der Konzern in diesen Guerilla-Marketing-Gag gesteckt hat. Diese haben sich, zumindest was die Klickrate bei YouTube betrifft (drei Millionen Besucher in 10 Tagen), schon mal gelohnt. Inwieweit daneben auch der erhoffte Absatz- und Verkaufseffekt einsetzt, bleibt abzuwarten. Für alle, die den Spot noch nicht gesehen haben: Anschauen lohnt sich!