Werben - aber richtig!
Erstellt am: 08. Oktober 2008
Ohne sie geht es nicht: Werbung. Nicht selten wirkt sie störend oder übertrieben, nichtsdestotrotz liefe kein Wirtschaftssystem, wenn es sie nicht gäbe. Werben heißt “sich bemühen”. Man möchte damit etwas erreichen, sei es die Vorstellung oder der Verkauf eines Produkts, die Gewinnung von Wählerstimmen oder Kinobesuchern, das Finden von Mitgliedern für einen Verein. Ein Unternehmen, egal aus welcher Branche, muss dafür sorgen, dass es selber und zudem seine Artikel im Fokus stehen und potenzielle Kunden von den Erzeugnissen Kenntnis erlangen. Nur so rechtfertigen sich Herstellungskosten; nur so ist es möglich, im Dschungel der verschiedenen Anbieter und Konkurrenten zu überleben und erfolgreich zu sein. Und gerade in schwierigeren Zeiten - man denke an die aktuelle Bankenkrise und ihre vielfältigen Auswirkungen - ändert sich daran nichts: Werben ist ein “Muss”. Faustregeln für die Höhe eines Werbebudgets aufzustellen, ist eher problematisch. Vielmehr sollte zielgerecht auf den einzelnen Fall, sprich: die bestimmte Firma, geschaut werden und anhand verschiedener Kriterien (z.B. Absatz-, Umsatz- und Gewinnziele) ein Plan aufgestellt werden. Wichtigster Punkt: Die Werbung muss passen. Positive Resonanz und Konsumbereitschaft werden naturgemäß nur dann erzeugt, wenn der Kunde sich tatsächlich von der Marketingaktion angesprochen fühlt. Nicht vergessen: Der Kunde ist ein Mensch, keine Maschine! Jede Kampagne hat somit nicht nur die Qualität eines Produkts, sondern auch die Gefühle des (End-)Verbrauchers zu berücksichtigen. Stichwort: “Symbiose von Mensch und Produkt”. Wer all dies bei seiner Werbung miteinbezieht, dürfte gute Chancen besitzen, seine Marke stabil am Markt zu etablieren. Und nicht vergessen: Werbegeschenke helfen dabei, dass dieser Erfolg auch von Dauer ist.