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Weiterhin auf dem Vormarsch befindet sich die Werbung im Internet - auch wenn das erwartete Gesamtvolumen für 2008 von insgesamt ca. 3,6 Milliarden Euro die hochgesteckten Ziele nicht ganz erfüllen dürfte. Mit einer Zuwachsrate von 25% wird im Vergleich zu sonstigen Medien aber dennoch eine zufriedenstellende Zahl erreicht. Im vergangenen Jahr stieg der Umsatz noch um 40%; 2005 und 2006 lag die Steigerungsrate gar bei 80 Prozent. Der Vorsitzende des Online-Vermarkterkreises (OVK), Paul Mudter, geht auf jeden Fall davon aus, dass “der Markt weiter deutlich im zweistelligen Bereich wachsen werde”. Das Potenzial ist enorm: So sind beispielsweise etwa 2/3 der Deutschen vernetzt, wovon der größte Teil in der besonders werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen zu finden ist. Dass sich hiervon fast jeder nachweislich vom Internet im Konsumverhalten beeinflussen lässt, zeigt die besondere Relevanz der Online-Reklame. Gut platzierte Werbung und präzise Angaben im entsprechenden Shop bedeuten dann einen erheblichen Wettbewerbsvorteil zum gewöhnlichen Ladengeschäft. Die Zeichen sprechen jedenfalls für sich: Der Anteil der Online-Werbung am Gesamt-Werbeumsatz liegt mittlerweile bei 13,5%. Zum Vergleich: Vor vier Jahren lag der Wert bei lediglich 4,4 Prozent. Auch wenn TV (Anteil ca. 36%) und Zeitung (etwa 23%) noch relativ weit vorne liegen, im Hinblick auf den Bereich “Publikumszeitschriften” (16,7%) deutet sich eine Wachablösung auf dem dritten Platz der werbetreibenden Medien an. Eine Entwicklung, die kaum aufzuhalten sein dürfte.