Mehr Autowerbung
Erstellt am: 27. August 2008
Wäre die Vorhersage Kaiser Wilhelm II. zu Beginn des 20. Jahrhunderts eingetroffen (”Ich glaube an das Pferd. Das Automobil ist eine vorübergehende Erscheinung.”), würde man das folgende Problem gar nicht kennen: Autowerbung - ein Thema, welches man seit langem ausgiebig diskutiert und das auf EU-Ebene sehr umstritten ist. Wurde noch im Februar 2007 von der EU-Umweltbehörde ein Umdenken bei der Vermarktung von Autos eingefordert, lassen die Aussagen des amtierenden Umweltkomissars Dimas wieder auf eine neue Blickrichtung schließen. Darauf abgestellt, dass aktuell besonderer Wert auf die Feststellung gelegt wird, aus welchen Gründen das eigene Auto umweltfreundlicher und “grüner” als das der Konkurrenten ausfalle, sei sogar mehr Werbung wünschenswert. Dies fördere das Bewusstsein der Verbraucher für kraftstoffsparende PKWs. Zudem reglementiert die EU per Richtlinie bereits seit 1999 die Werbung für Autos. Noch im Oktober 2007 forderte das Europäische Parlament allerdings weitergehende Eingriffe wie in etwa erhöhte Informationspflichten für die Produzenten. Ob die neuen Äußerungen nun tatsächlich eine Trendwende im Hinblick auf die für November diesen Jahres geplante Überarbeitung der alten Richtlinie einleiten, bleibt abzuwarten. In jedem Fall sieht der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) die mögliche Änderung der bisherigen Position in Brüssel als positiven Schritt an. Eine “Gleichsetzung” von Auto- und Zigarettenwerbung scheint demnach nicht bevorzustehen.