Markenwelten
Erstellt am: 31. Juli 2008Die Bahn investiert: Die Deutsche Bahn AG beabsichtigt, aus acht sogenannten Premiumbahnhöfen “Markenwelten” entstehen zu lassen. Dabei sollen in Zusammenarbeit mit dem Außenwerberunternehmen Ströer Media die “Haltestellen” in Berlin, München, Stuttgart, Köln, Hamburg, Düsseldorf, Frankfurt und Hannover mit neuen Werbemitteln ausgestattet werden. Durch den Ausbau spezifischer Werbeträger bzw. den Einsatz modernster Werbemöglichkeiten wie Riesenpostern, die sich um die eigene Achse drehen, wird das Ziel anvisiert, Markenwelten zu erschaffen, also Marken in besonderem Maße zu inszenieren, begehbar und erlebbar zu machen. Jede Marke soll dem Betrachter interaktiv, pfiffig und zeitgemäß präsentiert werden. Dafür will allein Ströer Media, die nach dem Kauf der Deutschen Eisenbahnreklame die Vermarktungsrechte an rund 5000 Bahnhöfen besitzen, bis 2010 etwa acht Millionen Euro bereitstellen und rund 1300 neue Werbeträger in den genannten Bahnhöfen installieren. Ein Mammutprojekt! Bedenkt man jedoch, wie hoch das tägliche Personenaufkommen an den Gleisen und Schalterstellen in Deutschlands Großstädten ist, erscheint das Vorhaben durchaus logisch und sinnvoll. Bleibt nur zu hoffen, dass das Ganze nicht irgendwann - in Anlehnung an Fußballstadien - mit Namensgebungen wie “Allianz”- oder “Gazprom”-Bahnhof einhergeht. Schöne neue Welt…
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