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Mit dem Song “Schwule Mädchen” hatte die deutsche Hip-Hop Band Fettes Brot 2001 einen Top Ten Hit - inwieweit dem neuen Werbespot des Lebensmittelkonzerns Heinz, der seit kurzem im britischen Fernsehen läuft, ähnlicher Erfolg beschieden ist, bleibt abzuwarten. Im 30 Sekunden-Clip wirbt ein homosexuelles Paar für Majonäse des amerikanischen Großunternehmens. Dabei schmiert ein Italo-Amerikaner im Küchenchef-Outfit Brote für seine beiden Kinder, die sich mit den Worten “Mum” von ihm verabschieden. In weiteren Verlauf kommt ein Mann in Businesskleidung in den Raum und will in Eile das Haus verlassen, worauf ihn der andere böse anschaut und fragt, ob er nicht etwas vergessen habe. Daraufhin geben sich beide einen Kuss. Eine derart offene gleichgeschlechtliche Werbung ist noch immer sehr umstritten, da sie vor allem männliche heterosexuelle Kunden abschrecken könnte. So hat beispielsweise IKEA bereits im Jahr 1994 negative Erfahrungen gesammelt: Damals machte der schwedische Fabrikant in den USA mit einem schwulen Paar Reklame für seine Möbel - und setzte die Werbung, obwohl sie erst nach 22 Uhr ausgestrahlt wurde, nach einer Bombendrohung schließlich wieder ab. Vor dem Hintergrund, dass die Saucenfirma Heinz mit der Kritik von Seiten der Menschenrechtsorganisation Human Rights Campaign zu kämpfen hat, besonders schwulen- und lesbenfeindlich zu sein, ist umso erstaunlicher, dass in ihrem Auftrag ein solcher Clip produziert wurde. Es muss sich nun zeigen, ob die Marketing-Offensive positiven Einfluss auf die Kaufentscheidung der Konsumenten hat.

Die Küche ist in jedem Fall schon lange keine Frauendomäne mehr: Mit den passenden Kochschürzen kann man(n) hervorragend kochen…und als Werbeartikel eingesetzt, haben sie als Werbender garantiert nicht mit Bombendrohungen zu kämpfen.