Wenn der Puma springt
Erstellt am: 26. März 2008 Wenn Marken zu neuem Leben erweckt werden…
Es ist schon erstaunlich, wie bestimmte Marken es schaffen, sich eine herausragende Marktposition zu erarbeiten, nachdem sie eigentlich schon keiner mehr haben wollte. Als eines der besten Beispiele für dieses Phänomen kann der Sportartikelhersteller “Puma” angeführt werden (eine Erfolgsgeschichte in Bildern). Noch Anfang der 90er Jahre war niemand mehr an den Produkten aus Herzogenaurach interessiert. Adidas und Nike hatten den Konkurrenten weit hinter sich gelassen, die Marke galt als total “out”. Heute aber, nur wenige Jahre später, wird “Puma” als hipper Lifestyle-Konzern gefeiert, der selber Trends setzt und in den relevanten Zielgruppen hohe Marktanteile besitzt. An der Börse hat die Aktiengesellschaft ihren Wert sogar vervielfacht. Doch wie hat es das Unternehmen geschafft, binnen so kurzer Zeit wieder eine derart wichtige Stellung einzunehmen? Zum einen wurden in der Krise die Weichen richtig gestellt, indem man unter Führung des neuen Vorstandsvorsitzenden Jochen Zeitz eine Ausrichtung des Unternehmens weg vom reinen Sportartikelhersteller hin zum Mode- und Lifestyleunternehmen beschloss. Dabei gelang es, sowohl aufgrund innovativer Artikel wie auch frühzeitiger Trenderkennung (z.B. der Retro-Welle) das “Langeweiler- und Loser-Image” abzulegen. Des weiteren führten auch unkonventionelle Werbekampagnen zu dem neuen Erfolg der Marke: So trat Sprintstar Linford Christie 1992 mit Puma-Kontaktlinsen zum Rennen an und nicht zuletzt der spektakuläre - wenn auch nicht zugelassene - Auftritt der Fußball-Nationalmannschaft Kameruns im revolutionären Einteiler beim Afrika-Cup 2004 verhalfen zu einem weiteren Popularitätsschub. Mittlerweile hat sich der Erfolg rumgesprochen: So hat sich der französische Luxusartikelhersteller PPR vor kurzem die Mehrheit an der Puma AG gesichert.
Möchten auch Sie Ihrer Marke zu mehr Erfolg verhelfen? Die trendigen und exklusiven Werbeartikel von Maastrek Selection helfen Ihnen auf zuverlässige Weise, bei Ihren Kunden nachhaltig in besonders guter Erinnerung zu bleiben.